Filter und Vergleichszeiträume machen aus einer Zahl eine Aussage, und es lohnt sich zu wissen, wo die Daten der Plattformen an ihre Grenzen kommen.
Der Zeitraum
Über Zeitraum auswählen legst du fest, welchen Abschnitt alle Widgets zeigen. Er gilt für das ganze Dashboard, nicht je Kachel.
Der Vergleich
Neben dem Zeitraum steht die Auswahl, die im Ausgangszustand Kein Vergleich heißt. Drei Möglichkeiten:
- Vorperiode: derselbe Zeitraum davor. Für „läuft es besser als letzte Woche?".
- Vorjahr: derselbe Zeitraum im Vorjahr. Für alles Saisonale: ein Café im August mit dem August zu vergleichen ist sinnvoll, mit dem Juli nicht.
- Benutzerdefiniert: ein Zeitraum, den du selbst wählst. Für den Vergleich mit einer bestimmten Kampagne.
Ist ein Vergleich aktiv, zeigen die Widgets beide Werte und den Unterschied. Dazu gehört die Einstellung X-Achse im Vergleich mit den Optionen Datum und Relativ; der Hinweis dazu ist knapp: „Wirkt nur bei aktivem Vergleich."
Der Unterschied ist wichtiger, als er klingt. Datum legt beide Zeiträume auf die echten Daten, bei ungleich langen Zeiträumen laufen die Linien auseinander. Relativ legt Tag 1 auf Tag 1: die Linien beginnen gemeinsam und sind vergleichbar. Für „Woche 1 der Kampagne gegen Woche 1 der letzten" ist Relativ die richtige Wahl.
Filter
Unter der Kopfzeile liegt die Filterzeile: „Bedingungen wirken sofort auf alle Widgets. Optional kannst du sie unter einem Namen speichern und später schnell wieder auswählen." Im Ausgangszustand steht dort Kein Filter.
Bedingungen
Ein Filter ist eine Liste von Bedingungen; ohne eine steht dort „Noch keine Bedingungen. Füge unten eine Bedingung hinzu." Über Weitere Bedingung kommen weitere dazu.
Jede Bedingung hat drei Teile: ein Merkmal, die Richtung Einschließen oder Ausschließen, und über Werte auswählen die Werte dazu. Gefiltert wird nach Plattform, Seite, Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, Beitragstyp, Kampagnenobjektiv, Zuständigkeit, Lead-Herkunft, Konversations-Status und weiteren Merkmalen.
Ausschließen ist dabei oft der schnellere Weg: „alles außer der einen Testkampagne" ist eine Bedingung, „alle anderen sieben Kampagnen" sind sieben.
Anwenden setzt den Filter, Filter speichern legt ihn unter einem Filternamen ab („z. B. Nur Region Süd"). Der Name ist freiwillig: „Optional, nur nötig, wenn du diesen Filter speichern und später wiederverwenden möchtest." Filter löschen und Filter verwerfen räumen wieder auf.
Wenn ein Filter nicht greift
Nicht jeder Filter passt zu jedem Widget, und adfinity sagt das, statt still nichts zu tun:
- Betrifft es ein einzelnes Widget: „Beste Inhalte: Dieser Filter wird auf dieses Widget nicht angewendet."
- Betrifft es das ganze Dashboard: „Keiner der verfügbaren Filter wirkt auf die Widgets dieses Dashboards."
Der Grund ist immer derselbe: das Widget zieht aus einer Datenquelle, die dieses Merkmal nicht kennt. Ein Filter nach Kampagne wirkt nicht auf ein Widget über organische Beiträge.
Die Filterzeile zeigt zunächst nur die Filter, die auf dieses Dashboard wirken; Alle Filter anzeigen (7 weitere) klappt den Rest auf.
Szenarien
Zeitraum, Vergleich und Filter zusammen lassen sich als Szenario ablegen: „Ein Szenario speichert Zeitraum, Vergleich und Filter unter einem Namen, ein Klick stellt diese Ansicht des Dashboards wieder her." Sie stehen im Menü unter Gespeicherte Ansichten; ohne eines steht dort Noch keine Szenarien.
Das ist die Wiedervorlage für eine Frage, die du monatlich stellst: „Monatsbericht Region Süd" als Szenario ist ein Klick statt fünf Einstellungen.
Was die Zahlen nicht sagen
Dieser Abschnitt ist der wichtigste des Kapitels, weil er vor Fehlschlüssen schützt.
Die Historie ist begrenzt, und zwar je Plan. Beim ersten Einrichten holt adfinity Vergangenheit nach, aber nur so weit, wie dein Plan es erlaubt:
| Plan | Historie beim ersten Abgleich |
|---|---|
| Kostenlos | keine |
| Business | 31 Tage |
| Business+ | 12 Monate |
| Agentur, Enterprise | 24 Monate |
Ab dann schreibt adfinity laufend mit. Ein Vorjahresvergleich funktioniert also erst, wenn adfinity ein Jahr lang mitgeschrieben hat oder dein Plan die Historie hergab.
Nicht jede Kennzahl gibt es überall. Stories liefern eine Completion-Rate, Feed-Beiträge nicht. LinkedIn liefert andere Aufschlüsselungen als Meta. TikTok liefert für fremde Profile gar nichts. Ein leeres Widget ist deshalb häufig kein Fehler, sondern eine Lücke in den Daten der Plattform.
Zahlen von heute sind vorläufig. Plattformen korrigieren nach: Reichweiten steigen nachträglich, automatisierter Verkehr wird abgezogen. Wer am Nachmittag eine Entscheidung auf den Zahlen des Vormittags baut, baut auf Sand.
Organisch und bezahlt sind nicht dasselbe. Ein beworbener Beitrag bringt Reichweite, die nichts über die organische Wirkung sagt. Die Dashboards halten beides getrennt: Widgets mit „(beworbene Beiträge)" im Namen meinen ausdrücklich die bezahlte Seite.
Was im Hintergrund passiert
Filter und Zeitraum gehören zur Ansicht, nicht zum Dashboard. Sie wirken sofort auf alle Kacheln, und dieselbe Kachel sieht für zwei Personen unterschiedlich aus, wenn beide andere Filter gesetzt haben. Wer eine Zahl weitergibt, sollte deshalb dazusagen, mit welchen Filtern sie entstanden ist.
Mit Vergleichszeitraum ist doppelt so viel zu rechnen. Bei langen Zeiträumen und vielen Kacheln dauert der Aufbau spürbar länger, das ist kein Hängen.
Häufige Fragen
Warum zeigt der Vorjahresvergleich nichts? Weil für das Vorjahr keine Daten vorliegen. Siehe die Tabelle oben.
Gilt ein Filter auch für ein geteiltes Dashboard? Die Kopie enthält die gespeicherten Filter. Was jemand danach setzt, bleibt bei ihm.
Kann ich zwei Unternehmen vergleichen? Nicht in einem Widget: Berichte beziehen sich auf das aktive Unternehmen. Der Vergleich läuft über den Wechsel und zwei Blicke.
Was heißt „Relativ" bei der X-Achse noch einmal genau? Beide Zeiträume beginnen im Diagramm am selben Punkt: Tag 1 über Tag 1. So vergleicht man Verläufe, nicht Kalendertage.