Begriffe, die in adfinity und bei den Plattformen ständig vorkommen, alphabetisch sortiert und in je einem Satz erklärt.
Add-on
Eine Funktion, die sich einzeln zum Plan dazubuchen lässt, ohne den ganzen Plan zu wechseln.
Ad Library
Metas öffentliches Werbearchiv, in dem jede laufende Anzeige jeder Seite einsehbar ist, ohne Budgets und Ergebnisse.
Advantage+
Metas Sammelname für Automatiken, die eine Auswahl an Metas Algorithmus abgeben. In adfinity begegnen dir zwei davon: Advantage+ Audience statt manuellem Targeting, und Advantage+ Placement statt manuell gewählter Platzierungen.
Anzeige
Die unterste der drei Ebenen: das, was ein Mensch sieht: Bild oder Video, Text, Überschrift, Handlungsaufruf.
Anzeigengruppe
Die mittlere Ebene: Zielgruppe, Budget, Laufzeit und Platzierungen. Mehrere Anzeigen einer Gruppe teilen sich dieses Budget.
Auftrag
Ein Begriff von adfinity, nicht von den Plattformen: alles, was du in einem Durchgang anlegst und in einem Stück sendest, auch wenn mehrere Varianten dahinterstecken.
Brand Voice
Die Beschreibung der Tonalität deiner Marke; sie geht in jeden Textvorschlag ein.
Cluster
Eine regionale Gruppe, die in der automatischen Anzeigenbenennung verwendet wird.
Completion-Rate
Der Anteil der Menschen, die eine Story bis zum Ende gesehen haben.
Engagement-Rate
Interaktionen im Verhältnis zu Reichweite oder Aufrufen, in adfinity in beiden Varianten getrennt ausgewiesen, weil sie unterschiedlich groß ausfallen.
Entwurf
Eine noch nicht gesendete Anzeige oder ein noch nicht veröffentlichter Beitrag. Bei Anzeigen sieht ein Mitarbeiter nur seine eigenen Entwürfe, Team Lead und höher alle des Unternehmens.
Frequenzsteuerung
Eine Obergrenze dafür, wie oft eine Person deine Anzeige innerhalb eines Zeitraums sehen soll. Bei Meta nur für Image-Kampagnen und nur bei bestimmten Leistungszielen verfügbar.
Impression
Ein Ausspielen einer Anzeige, auch mehrfach beim selben Menschen. Nicht zu verwechseln mit Reichweite.
Instant-Formular
Ein Formular direkt in der Plattform, das ohne eigene Website funktioniert; seine Einsendungen werden in adfinity zu Leads.
Interaktion
Likes, Kommentare, Shares und Speichern, zusammengefasst.
Kampagne
Die oberste der drei Ebenen: hier steht das Ziel, das alles Weitere bestimmt.
Kampagnenbudget (CBO)
Ein Budget auf Kampagnenebene, das die Plattform selbst auf die Anzeigengruppen verteilt, im Unterschied zu einem Budget je Anzeigengruppe.
Kampagnenobjektiv
Was die Werbung bewirken soll, in adfinity die erste Entscheidung im Anzeigen-Editor. Es legt fest, worauf die Plattform optimiert, welche Konversionsorte und Leistungsziele zur Auswahl stehen und welche Felder überhaupt erscheinen. Bei Meta sind es fünf: Image, Traffic, Lead, Engagement, Sales.
Konversionsort
Wohin ein Klick führt und wo das Ergebnis entsteht: Website, In deiner Anzeige, Instant Forms, Website und Instant Forms, Messaging-Apps oder Instagram- beziehungsweise Facebook-Profil. Welche zur Auswahl stehen, entscheidet das Kampagnenobjektiv.
Kostenstelle
Ein internes Ordnungsmerkmal für Werbeausgaben; ohne Wirkung auf die Abrechnung bei der Plattform.
Lead
Eine Anfrage, die über ein Formular entstanden ist, mit Herkunft, Zeitpunkt und den ausgefüllten Feldern.
Leistungsziel
Das Ergebnis, auf das die Plattform die Auslieferung ausrichtet, etwa Reichweite, Link-Klicks, Leads oder Conversions. Zwei Anzeigen mit gleichem Budget und gleicher Zielgruppe liefern völlig verschiedene Zahlen, wenn ihr Leistungsziel verschieden ist.
Lernphase
Die ersten Tage einer Auslieferung, in denen die Plattform herausfindet, an wen sie sinnvoll ausliefert. Kosten pro Ergebnis sind hier höher und schwanken stärker.
Pixel
Ein Stück Code auf deiner Website, mit dem die Plattform Ergebnisse messen kann. Ohne Pixel läuft eine Conversion-Anzeige, ohne dass Ergebnisse zurückgemeldet werden.
Platzierung
Der Ort, an dem eine Anzeige erscheint: Feed, Story, Reels, Suche. Instagram ist bei Meta eine Platzierung, keine eigene Kampagne.
Post-Idee
Ein Themenvorschlag mit Datum, aus dem mit einem Klick ein Beitragsentwurf wird. Kann von Hand angelegt oder von der KI erzeugt werden, einzeln oder als Satz für einen ganzen Zeitraum.
Post-Set
Ein Beitrag, der auf mehrere Plattformen zeigt: ein Datensatz, mehrere Ziele.
Reichweite
Die Anzahl verschiedener Menschen, die etwas gesehen haben.
Safe Zone
Der Bereich am Rand eines Story- oder Reels-Formats, den die Plattform mit ihren eigenen Bedienelementen überdeckt. Was dort liegt, ist im Ernstfall nicht lesbar.
Spezielle Anzeigenkategorie
Eine Kennzeichnung für Themen wie Wohnen, Beschäftigung oder Kredit. Meta schränkt dort das Targeting ein: Alter, Geschlecht und detaillierte Zielgruppen fallen weg, für Standorte gilt ein größerer Mindestradius.
Szenario
Eine gespeicherte Ansicht in den Berichten: Zeitraum, Vergleichszeitraum und Filter unter einem Namen.
Talent-Pool
Eine Kennzeichnung an einem Lead, die seine Aufbewahrung verlängert, damit die Person später erneut angesprochen werden kann. Setzt eine Einwilligung voraus.
Variante
Eine weitere Anzeige in derselben Anzeigengruppe: gleiche Zielgruppe, gleiches Budget, anderes Motiv oder anderer Text.
Verbindung
Die Berechtigung, die du adfinity für ein Konto bei einer Plattform erteilst. Sie gehört zu dir, nicht zum Unternehmen.
Verbindungslimit
Die Zahl der Seiten und Werbekonten, die du einem Unternehmen zuweisen darfst. Hängt am Plan.
Vorlage
Eine vorbereitete Anzeige, die den Editor vorfüllt.
Zuordnung
Die Festlegung, welche Seiten und Werbekonten einer Verbindung zu welchem Unternehmen gehören.