Je genauer adfinity deine Marke und deine Zielgruppe kennt, desto besser passen die vorgeschlagenen Texte und Bilder, beides pflegst du an zwei Stellen, die zusammenarbeiten.
Die beiden Seiten haben eine klare Arbeitsteilung: das Brand Kit beschreibt, wie du klingst und aussiehst. Die User Persona beschreibt, für wen du schreibst. Jeder KI-Vorschlag in adfinity zieht aus beidem.
Brand Kit
Unter /settings/brandkit liegt die Markenidentität, in der Unterzeile der Seite zusammengefasst als „Verwalte deine Markenidentität: Logo, Farben, Tonalität und AI-Anweisungen".
| Abschnitt | Inhalt |
|---|---|
| Medien | Das Logo (PNG, JPEG, WEBP oder SVG) |
| Farben | Primärfarbe und Sekundärfarbe als Hex-Wert |
| Schriften | Headline-Schrift und Fließtext-Schrift, „werden für KI-gestützte Gestaltung genutzt" |
| Brand Voice | Tonalität und Persönlichkeit deiner Marke, bis 5.000 Zeichen |
| Brand Assets | Weitere Marken-Dateien: Logo-Varianten, Icons, Grafiken |
| AI-Anweisungen | Regeln, die für jeden Textvorschlag gelten, bis 5.000 Zeichen |
Der Unterschied zwischen den beiden Textfeldern ist wichtig, weil er oft verwechselt wird: Brand Voice beschreibt, wie du klingst („modern, freundlich, nahbar"). AI-Anweisungen sind Regeln, die eingehalten werden sollen („nie duzen", „keine Superlative", „immer mit einer Frage enden").
Automatisch befüllen lassen
Der Knopf Marke analysieren liest die hinterlegte Website und füllt einen Teil der Felder selbst. Was er tut, sagt die App wörtlich: „Analysiert deine Website sowie – sofern vorhanden – deine bereits veröffentlichten Posts und Anzeigen und befüllt Brand Voice, AI-Instruktionen und Content-Sprache automatisch."
Drei Dinge folgen daraus:
- Deine eigenen Texte zählen mit. Sind Seiten verbunden und liegen dort veröffentlichte Posts oder geschaltete Anzeigen, wertet die Analyse deren Texte aus: Ansprache, Emojis, Hashtags und Satzlänge liest sie also aus dem, was du wirklich postest, nicht nur aus der Website. Ohne solche Inhalte bleibt die Website die einzige Quelle.
- Schriften und Farben füllt dieser Knopf nicht. Die trägst du selbst ein.
- Brand Voice, AI-Anweisungen und Content-Sprache werden überschrieben. Der Knopf holt die Werte bewusst frisch, hast du dort etwas von Hand eingetragen, sichere es vorher.
Ohne hinterlegte Website geht es nicht; die App meldet dann: „Es ist keine Website-URL hinterlegt. Bitte trage zuerst eine URL bei den Unternehmensdaten ein."
User Persona
Unter /persona steht, für wen du schreibst. Die Seite hat zwei Spalten: links die Unternehmensanalyse mit dem, was adfinity über dein Unternehmen weiß, rechts die User Persona des gewählten Segments.
Die Persona enthält mehr als Demografie. Sie nennt Persönlichkeitsmerkmale, Herausforderungen, Ziele und Wünsche, Interessen und die Mediennutzung, und sie gewichtet die Plattformen, auf denen diese Zielgruppe unterwegs ist. Genau diese Angaben landen in den Textvorschlägen.
Du kannst mehrere Segmente führen. Oben stehen sie als Reiter; das mit dem Stern ist das Standard-Segment, das adfinity benutzt, wenn du nichts anderes wählst.
Persona bearbeiten und neu erzeugen
Rechts oben stehen vier Aktionen:
- Bearbeiten öffnet die Felder des Segments. Vier davon werden als einzelne Merkmale angezeigt und dazu an Kommas, Semikolons und Zeilenumbrüchen getrennt: Beruf, Persönlichkeitsmerkmale, Herausforderungen sowie Ziele und Wünsche. Schreibe dort kurze Stichpunkte, getrennt durch Semikolon, ein ganzer Satz zerfällt sonst in sinnlose Bruchstücke.
- Duplizieren legt eine Kopie an, praktisch als Ausgangspunkt für ein zweites Segment.
- Neu generieren lässt adfinity die Persona erneut aus deiner Website ableiten. Von Hand Geschriebenes geht dabei verloren.
- Löschen entfernt das Segment.
Ein neues Segment legst du über das Plus neben den Reitern an.
Häufige Fragen
Muss ich beides pflegen, damit die KI etwas Brauchbares liefert? Nein, aber es wirkt zusammen. Ohne Brand Voice schreibt adfinity neutral; ohne Persona schreibt es an niemanden Bestimmten. Der größte Sprung entsteht durch die ersten drei Sätze in jedem der beiden Felder.
In welcher Sprache schreibt die KI? In der Content-Sprache des Unternehmens, nicht in der Sprache deiner Oberfläche. Sie steht im Brandkit und in den Unternehmensdaten und kennt Deutsch, English und Español.
Die Persona-Seite zeigt „Die Unternehmensanalyse ist fehlgeschlagen". Dann gibt es keine Analyse, meist, weil keine Website hinterlegt war, als das Unternehmen angelegt wurde. Trage die Website nach und fordere die Analyse auf der Seite neu an.
Werden Marke und Zielgruppe auch für Bilder benutzt? Für Bildvorschläge zieht adfinity Farben, Logo und Brand Assets heran; die Schriften sind dafür gedacht, werden aber nur bei KI-gestützter Gestaltung wirksam, nicht in jedem Bild.