Zeitraum, Budget und Zielgruppe beschreiben alle drei die Anzeigengruppe und entscheiden gemeinsam, wer deine Anzeige sieht und was sie kostet. Dieses Kapitel geht die Schritte 2 bis 4 Feld für Feld durch.
Schritt 2: Zeitraum
Überschrift Zeitraum, darunter „Start und Ende der Anzeigengruppe entsprechen dem Zeitraum-Schritt im Anzeigen-Assistenten. Offenes Ende setzt ein Tagesbudget auf Kampagne oder Anzeigengruppe voraus."
Die Felder:
- Zeitraum, ein Kalender, in dem du Start und Ende in einem Zug ziehst. Vergangene Tage sind gesperrt, und der Kalender lässt eine Spanne unterhalb der Mindestlaufzeit gar nicht zu.
- Start und Ende als Uhrzeit, in 15-Minuten-Schritten.
- Kein festes Enddatum (laufend), ein Häkchen. Ist es gesetzt, verschwindet das Enddatum und der Kalender wird zum einzelnen Startdatum.
- Anzeigendauer, eine Zeile mit Uhr-Symbol, die mitrechnet. Bei offenem Ende steht dort Offenes Ende.
Die früheste wählbare Startzeit ist nicht „jetzt". adfinity hält einen Vorlauf ein, weil eine Anzeige den Weg zu Meta und dort durch die Prüfung braucht:
| Freigabe im Unternehmen | Mindestvorlauf |
|---|---|
| aus | 30 Minuten, aufgerundet auf den nächsten Viertelstundenschritt |
| an | 1 Stunde, aufgerundet auf den nächsten Viertelstundenschritt |
Die Mindestlaufzeit ist eine Einstellung deines Unternehmens, im Standard 7 Tage. Unterschreitest du sie, meldet adfinity „Die Anzeigendauer muss mindestens … betragen."
Warum das mehr als eine Formalität ist: die Plattformen brauchen einige Tage, bis sie gelernt haben, an wen sie sinnvoll ausliefern. In dieser Zeit sind die Kosten pro Ergebnis typischerweise höher und schwanken stärker. Eine Anzeige, die nach drei Tagen endet, endet mitten in dieser Phase.
Erweiterte Einstellungen
Unter dem Zeitraum steht, wenn die Wahl besteht, Erweiterte Einstellungen mit einem Zahnrad und daneben der aktuellen Einstellung. Darin: Anzeigengruppe, mit Neue Anzeigengruppe oder Bestehende Anzeigengruppe verwenden („Lege fest, ob eine neue Anzeigengruppe in dieser Kampagne erstellt oder eine bestehende aus Meta verwendet werden soll.").
Bei einer bestehenden kommt Anzeigengruppe auswählen dazu; nach der Wahl zeigt ein grauer Kasten Name, Tagesbudget und Gesamtbudget der Meta-Anzeigengruppe, und Zeitraum und Budget sind hier nicht mehr änderbar. Passt die Auswahl nicht zur Kampagne, meldet adfinity „Bitte wähle eine gültige Anzeigengruppe zu dieser Kampagne."
Schritt 3: Budget
Wo das Budget steht, hat die Budgetstrategie aus Schritt 1 entschieden. Der Schritt zeigt daher entweder das eine oder das andere:
Kampagnenbudget
Ein Feld Budgetplan mit zwei Möglichkeiten und daneben der Betrag in Euro:
| Auswahl | Beschreibung in der App |
|---|---|
| Tagesbudget | „Beim Tagesbudget geben wir täglich einen festgelegten Betrag aus bis die Dauer der Werbeanzeige abgelaufen ist. Der tägliche Betrag bleibt immer fix." |
| Gesamtbudget | „Beim Gesamtbudget verteilt Meta das Gesamtbudget über die Anzeigendauer und verwendet anteilig mehr Budget an Tagen, an denen deine Zielgruppe aktiver ist." |
Bei Tagesbudget nennt die Beschreibung die erlaubte Spanne: „Das Tagesbudget muss zwischen … und … betragen." Bei Gesamtbudget steht darunter zusätzlich „Mindestens …", denn ein Gesamtbudget wird gegen die Mindest-Tagesrate gerechnet, nicht gegen sich selbst.
Die Grenzen sind Einstellungen deines Unternehmens, im Standard 10,00 € bis 50,00 € Tagesbudget. Sie sind eine Bremse gegen Tippfehler, keine Empfehlung. Liegt der Betrag daneben: „Das Tagesbudget von … liegt außerhalb des erlaubten Bereichs deines Unternehmens (… - …)", beziehungsweise beim Gesamtbudget „Das effektive Tagesbudget von … liegt unter dem erforderlichen Minimum von …"
Anzeigengruppenbudget
Dieselben zwei Möglichkeiten, nur eine Ebene tiefer, und mit einem praktischen Zusatz: Tagesbudget und Gesamtbudget rechnen sich gegenseitig um. Tippst du ein Tagesbudget, füllt adfinity das Gesamtbudget passend zur Laufzeit, und umgekehrt. Bei offenem Ende gibt es nur ein Tagesbudget, ein Gesamtbudget wäre ohne Enddatum sinnlos.
Dazu erscheint auf Kampagnenebene der Abschnitt Teile dein Budget mit anderen Anzeigengruppen („Wenn aktiviert, kann Meta Budget zwischen Anzeigengruppen in dieser Kampagne verschieben."), als Schalter hinter dem Zahnrad, mit Aktiv oder Inaktiv daneben.
Auslieferung & Limits
Verlangt die gewählte Kombination einen Betrag für die Gebotssteuerung, erscheint der Abschnitt Auslieferung & Limits („Optionale Kosten- und Gebotsgrenzen für die Auslieferung."), wieder hinter einem Zahnrad, mit dem eingestellten Betrag daneben.
Darin steht je nach Gebotsstrategie:
- bei Kosten pro Ergebnisziel: „Gib den Betrag für dein Kosten-pro-Ergebnisziel ein."
- bei Gebotsobergrenze: „Gib den Betrag für die Gebotsobergrenze ein."
- sonst allgemein Kosten- oder Gebotssteuerung: „Betrag für Kostendeckel, Gebotsobergrenze oder Mindest-ROAS gemäß Strategie."
Ist der Betrag freiwillig, hängt adfinity (freiwillig) an die Beschriftung und fragt zusätzlich Diesen Betrag verwenden als mit Kosten pro Ergebnisziel oder Gebotsobergrenze. Der Grund steht daneben: „Meta unterscheidet zwischen Kosten-pro-Ergebnisziel und Gebotsobergrenze. Wähle, was zu deinem Betrag passt."
Schritt 4: Zielgruppe
Der Schritt hat oben immer die Standorte und darunter, je nach Objektiv und Anzeigenkategorie, zwei weitere Abschnitte.
Standorte
Überschrift Standorte, darunter „Lege fest, wo diese Anzeigengruppe schalten darf." und eine Karte. Über Neuen Standort hinzufügen und das Feld Stadt oder PLZ eingeben suchst du, Standort hinzufügen übernimmt. Die gewählten Orte stehen unter Ausgewählte Standorte.
adfinity kennt vier Arten von Standort, jede mit eigenem Symbol und eigener Logik:
| Art | Radius |
|---|---|
| 📍 Adresse/Stadt | Radius um den gewählten Standort, in Kilometern einstellbar |
| 📮 Postleitzahl | Ganzes Postleitzahlgebiet wird verwendet (kein Radius nötig) |
| 🏛️ Bundesland/Region | Ganzes Bundesland/Region wird verwendet (kein Radius nötig) |
| 🌍 Land | Ganzes Land wird verwendet (kein Radius nötig) |
Die Arten schließen sich teilweise aus, und adfinity sagt das vorher statt hinterher:
- Fügst du ein Land hinzu, verschwinden alle Radius- und Postleitzahl-Marker desselben Landes. Es fragt vorher: „Wenn du ein Land zu deiner Zielgruppe hinzufügst, werden alle anderen bereits vorhandenen Radius und Postleitzahlenmarker des selben Landes entfernt."
- Dasselbe bei einem Bundesland, dort für die Radius-Marker.
- Umgekehrt geht es nicht: ist das Land schon drin, kommt ein kleinerer Bereich nicht mehr dazu („Dieser Standort kann nicht hinzugefügt werden, da bereits das gesamte Land für diese Zielgruppe ausgewählt wurde.").
Der Mindestradius hängt an der speziellen Anzeigenkategorie: 1 km bei Normal, 17 km bei jeder anderen. Bei einer besonderen Kategorie sind Postleitzahlen zudem gar nicht wählbar, dort steht „Nicht verfügbar für diese Anzeigenart".
Ohne Standort geht es nicht weiter: „Mindestens ein Standort muss ausgewählt werden."
Zielgruppe
Dieser Abschnitt erscheint nur bei der Kategorie Normal. Bei Recruiting, Wohnraum, Finanzdienstleistungen und Wahlwerbung fehlt er ganz, weil Meta dort kein Targeting nach Alter, Geschlecht oder Merkmalen erlaubt.
Neben der Überschrift Zielgruppe steht eine Marke mit dem aktuellen Modus, Advantage+ Audience aktiv oder Manuelles Targeting, und dahinter das Zahnrad. Im Fenster wechselst du über zwei Reiter:
Advantage+ Audience überlässt Meta die Auswahl. Die Erklärung im Fenster: „Facebook Advantage+ Audience ist eine neue, automatisierte Zielgruppenfunktion von Meta (Facebook), die es Werbetreibenden ermöglicht, effizientere Ergebnisse mit minimalem manuellen Aufwand zu erzielen. Anstatt eine Zielgruppe manuell anhand von demografischen Merkmalen, Interessen oder Verhaltensweisen zu definieren, überlässt du diese Optimierung dem Algorithmus von Facebook." Es gibt dann nichts weiter einzustellen.
Manuelles Targeting („Wähle die Merkmale deiner Zielgruppe für eine gezielte Ansprache.") zeigt drei Karten:
- Alter mit Mindestalter und Maximales Alter. Meta erlaubt 18 bis 65, wobei 65 „65 und älter" bedeutet.
- Geschlecht mit den Häkchen Männlich und Weiblich. Keines gesetzt heißt: alle.
- Demographische Eigenschaften: ein Suchfeld (Kategorie suchen...), das die Interessen- und Verhaltenskategorien von Meta durchsucht. Treffer klickst du an, sie erscheinen darunter als Karten mit einem Kreuz zum Entfernen. Sind alle Treffer schon gewählt, meldet das Feld Bereits ausgewählt, ohne Treffer „Keine Treffer für „…"."
Die Filter multiplizieren sich: jeder zusätzliche verkleinert die Menge. Die Versuchung ist groß, möglichst genau zu werden, und sie kostet Geld: eine sehr enge Zielgruppe treibt den Preis pro Ergebnis, weil Meta weniger Auswahl hat. Starte breit und schränke ein, wenn die Zahlen es hergeben.
Frequenzsteuerung
Nur bei Image-Kampagnen und nur, wenn das gewählte Leistungsziel sie zulässt, erscheint Frequenzsteuerung („Die maximale Häufigkeit, mit der Personen deine Anzeigen sehen sollen."), wieder hinter dem Zahnrad, mit der aktuellen Einstellung als Text daneben.
Ist sie freiwillig, steht dort erst ein Schalter mit der Erklärung: „Wenn aus, optimiert Meta die Häufigkeit automatisch und wir senden keinen Frequenzdeckel an Meta. Wenn an, legst du selbst fest, wie viele Impressionen pro Person höchstens im gewählten Zeitraum erfolgen sollen."
Eingestellt wird in einer Zeile: eine Zahl (1 bis 100), das Wort Mal alle, eine zweite Zahl (1 bis 90) und Tage. Darunter fasst adfinity zusammen: „Als Obergrenze streben wir an, unter 2 Impressionen alle 7 Tage zu bleiben." Voreingestellt sind 2 Impressionen alle 7 Tage.
Bei zwei Leistungszielen zählt adfinity nicht Impressionen, sondern Videowiedergaben, und die Beschriftung wechselt entsprechend auf Frequenzdeckel für 2-Sekunden-Videowiedergaben beziehungsweise Frequenzdeckel für ThruPlay, mit Videowiedergaben alle statt Mal alle.
Was im Hintergrund passiert
Die drei Schritte hängen rechnerisch zusammen, auch wenn sie getrennt aussehen. Tagesbudget × Laufzeit ergibt das Gesamtbudget; dieses geteilt durch die erreichbare Zielgruppe ergibt, wie oft ein einzelner Mensch deine Anzeige sieht.
Wird diese Zahl zu klein, liefert Meta kaum aus; wird sie zu groß, sieht dieselbe kleine Gruppe die Anzeige immer wieder, und die Wirkung fällt. Deshalb ist ein niedriges Budget auf einer engen Zielgruppe fast immer schlechter als dasselbe Budget auf einer breiteren, und deshalb gibt es die Frequenzsteuerung überhaupt.
Die Karte verhält sich anders als der Rest des Editors: sie speichert sofort, nicht erst beim „Weiter". Eine Standortänderung steht also auch dann, wenn du den Schritt vorher verlässt. Alter, Geschlecht und Merkmale dagegen brauchen das „Weiter".
Kommt die Anzeige aus einer Vorlage, sind einzelne Felder gesperrt, und zwar genau die, die die Vorlage vorgibt: mal nur das Alter, mal die ganze Zielgruppe. Bei einer bestehenden Meta-Anzeigengruppe ist alles gesperrt.
Häufige Fragen
Warum kann ich kein Tagesbudget unter 10 € eingeben? Weil dein Unternehmen ein Mindest-Tagesbudget hinterlegt hat. Wer die Einstellungen verwaltet, kann den Wert ändern.
Zählt das Budget pro Anzeige oder pro Anzeigengruppe? Pro Anzeigengruppe, alle Varianten teilen sich denselben Betrag. Genau das ist der Sinn: Meta verschiebt Geld auf die Variante, die besser läuft.
Was ist besser, Tagesbudget oder Gesamtbudget? Gesamtbudget, wenn du einen festen Betrag für einen festen Zeitraum hast: Meta darf dann an starken Tagen mehr ausgeben. Tagesbudget, wenn die Ausgabe pro Tag berechenbar sein muss. Ohne Enddatum bleibt nur das Tagesbudget.
Was ist ein guter Radius? Das hängt vom Geschäft ab. Für ein Café sind 5 bis 15 km üblich, für einen Onlineshop ist der Radius meist die falsche Frage, dort zählen die demographischen Eigenschaften mehr.
Advantage+ Audience oder manuell? Bei kleinen Budgets und ohne belastbare Erfahrung ist Advantage+ meist die bessere Wahl, weil die Automatik mehr Auswahl hat als eine geratene Zielgruppe. Manuell lohnt, wenn du deine Zielgruppe wirklich kennst oder eine Vorgabe einhalten musst.
Warum sehe ich Alter und Geschlecht nicht? Weil in Schritt 1 eine spezielle Anzeigenkategorie gewählt ist. Meta erlaubt dort kein Targeting nach diesen Merkmalen.
Kann ich Budget oder Zielgruppe später ändern? Ja, bei laufenden Anzeigen über die Auftragssicht. Beachte, dass jede Änderung an der Zielgruppe die Lernphase neu starten kann.